11月5日，中石油成功A股IPO，其市值成功超越全球第一大石油股埃克森美孚，成為全球市值最大的上市公司，頭頂“亞洲最賺錢公司”光環(huán)的中石油成為全球矚目的焦點(diǎn)。
《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從中國石油（愛股,行情,資訊）潤滑油公司方面獲悉，繼昆侖潤滑油牽手國際頂級海運(yùn)公司馬士基后，又登陸NBA火箭隊(duì)豐田中心，成為中國球員姚明所在的火箭隊(duì)官方合作伙伴。這使得昆侖潤滑油在國際化品牌運(yùn)作方面，又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
昆侖潤滑油市場部工作人員向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者介紹，自2004年昆侖潤滑油斥資投標(biāo)央視黃金段位廣告資源以來，先后進(jìn)行奧運(yùn)會金牌榜冠名、贊助南極科考和全國卡車大賽等活動，致力打造國際頂尖的潤滑油品牌。本次聯(lián)姻NBA火箭隊(duì)是昆侖潤滑油品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的重要一環(huán)。來自中國潤滑油網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，隨著“昆侖”為代表的中國高端潤滑油品牌的崛起，美孚、殼牌等海外品牌已經(jīng)從市場份額的80%下降至60%以下，本土品牌占據(jù)半壁江山。
而據(jù)潤滑油業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)高端潤滑油昆侖、長城等品牌的崛起背后有深層次的原因。高品質(zhì)的潤滑油依賴優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)油。恰恰中國石油擁有占全球1/10最優(yōu)質(zhì)的潤滑油用油資源——石蠟基的基礎(chǔ)油，這也導(dǎo)致很多海外潤滑油品牌所需的最重要原料——基礎(chǔ)油有相當(dāng)一部分來自于中國石油潤滑油分公司。但自從國內(nèi)頂級潤滑油品牌“昆侖”等誕生后，中石油業(yè)務(wù)開始了從資源供應(yīng)到品牌經(jīng)營的根本性轉(zhuǎn)變，主打自主品牌。
據(jù)昆侖潤滑油技術(shù)部介紹稱，“中國石油是國內(nèi)最早生產(chǎn)潤滑油的企業(yè)，并最早成立了兩個國家級潤滑油研究中心”，近年來，“昆侖”先后順利通過了寶馬、沃爾沃、通用等世界知名廠家的認(rèn)證，特別是“昆侖”還順利通過國際權(quán)威資質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)——中國方圓認(rèn)證中心的三證外審，取得了進(jìn)軍國際市場的通行證。這使得昆侖潤滑油真正具有了在國際市場和國際頂尖品牌同臺競技的資質(zhì)，大大加快了品牌國際化戰(zhàn)略進(jìn)程。
半個月前，在中國石油回歸A股前夕，昆侖潤滑油與馬士基航運(yùn)公司簽訂為期3年的供油合同，雙方將在船用油領(lǐng)域開展全方位合作。而馬士基公司是全球首屈一指的船運(yùn)公司，擁有全球最大的集裝箱運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及裝載量最大的船舶，每年的潤滑油使用量相當(dāng)于國內(nèi)所有汽車一年的潤滑油用量。馬士基在全世界只選擇了3家潤滑油供應(yīng)商，中國石油潤滑油公司是惟一一家中國供應(yīng)商。這對“昆侖”來說，標(biāo)志著昆侖潤滑油開拓國際市場實(shí)現(xiàn)重大突破。
雖然昆侖潤滑油在國際化的道路上一路凱歌，但中國石油潤滑油總經(jīng)理廖國勤向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，昆侖品牌不僅要在國內(nèi)保持領(lǐng)先水平，同時(shí)也要擴(kuò)大海外市場，而國際潤滑油頂尖品牌的博弈是全球市場的主旋律，誰能夠取得高端的全球化品牌資源，將更加被客戶關(guān)注，取得更有利的市場地位。
廖總稱，體育是當(dāng)今品牌營銷的重要資源載體，其中NBA作為全球最頂級的籃球賽事，在全世界擁有廣泛的擁躉，并擁有巨大的成長和受眾空間，特別是中國球員姚明所在的NBA火箭隊(duì)，在全球華人圈中有著無與倫比的人氣。昆侖結(jié)盟NBA火箭隊(duì)，是國內(nèi)頂級潤滑油品牌的第一個“吃螃蟹”的人，利用NBA火箭隊(duì)國際化的形象，繼續(xù)鞏固昆侖高端品牌地位，進(jìn)一步帶動國內(nèi)市場，拉近昆侖潤滑油品牌與消費(fèi)者之間距離。
據(jù)悉，此次中國石油A股首發(fā)募集的資金將主要用于中國石油業(yè)務(wù)的加速發(fā)展。中國石油的董事長蔣潔敏表示，中國石油未來有3大業(yè)務(wù)，重點(diǎn)之一便是繼續(xù)市場國際化，顯然公司高層的這一表態(tài)將是昆侖潤滑油實(shí)施品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)有力支撐，理由很簡單，因?yàn)?ldquo;昆侖潤滑油——源自中國石油”。
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