11月5日，中石油成功A股IPO，其市值成功超越全球第一大石油股埃克森美孚，成為全球市值最大的上市公司，頭頂“亞洲最賺錢(qián)公司”光環(huán)的中石油成為全球矚目的焦點(diǎn)。
《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從中國(guó)石油（愛(ài)股,行情,資訊）潤(rùn)滑油公司方面獲悉，繼昆侖潤(rùn)滑油牽手國(guó)際頂級(jí)海運(yùn)公司馬士基后，又登陸NBA火箭隊(duì)豐田中心，成為中國(guó)球員姚明所在的火箭隊(duì)官方合作伙伴。這使得昆侖潤(rùn)滑油在國(guó)際化品牌運(yùn)作方面，又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
昆侖潤(rùn)滑油市場(chǎng)部工作人員向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者介紹，自2004年昆侖潤(rùn)滑油斥資投標(biāo)央視黃金段位廣告資源以來(lái)，先后進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)金牌榜冠名、贊助南極科考和全國(guó)卡車(chē)大賽等活動(dòng)，致力打造國(guó)際頂尖的潤(rùn)滑油品牌。本次聯(lián)姻NBA火箭隊(duì)是昆侖潤(rùn)滑油品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的重要一環(huán)。來(lái)自中國(guó)潤(rùn)滑油網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，隨著“昆侖”為代表的中國(guó)高端潤(rùn)滑油品牌的崛起，美孚、殼牌等海外品牌已經(jīng)從市場(chǎng)份額的80%下降至60%以下，本土品牌占據(jù)半壁江山。
而據(jù)潤(rùn)滑油業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)內(nèi)高端潤(rùn)滑油昆侖、長(zhǎng)城等品牌的崛起背后有深層次的原因。高品質(zhì)的潤(rùn)滑油依賴(lài)優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)油。恰恰中國(guó)石油擁有占全球1/10最優(yōu)質(zhì)的潤(rùn)滑油用油資源——石蠟基的基礎(chǔ)油，這也導(dǎo)致很多海外潤(rùn)滑油品牌所需的最重要原料——基礎(chǔ)油有相當(dāng)一部分來(lái)自于中國(guó)石油潤(rùn)滑油分公司。但自從國(guó)內(nèi)頂級(jí)潤(rùn)滑油品牌“昆侖”等誕生后，中石油業(yè)務(wù)開(kāi)始了從資源供應(yīng)到品牌經(jīng)營(yíng)的根本性轉(zhuǎn)變，主打自主品牌。
據(jù)昆侖潤(rùn)滑油技術(shù)部介紹稱(chēng)，“中國(guó)石油是國(guó)內(nèi)最早生產(chǎn)潤(rùn)滑油的企業(yè)，并最早成立了兩個(gè)國(guó)家級(jí)潤(rùn)滑油研究中心”，近年來(lái)，“昆侖”先后順利通過(guò)了寶馬、沃爾沃、通用等世界知名廠家的認(rèn)證，特別是“昆侖”還順利通過(guò)國(guó)際權(quán)威資質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)——中國(guó)方圓認(rèn)證中心的三證外審，取得了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的通行證。這使得昆侖潤(rùn)滑油真正具有了在國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)際頂尖品牌同臺(tái)競(jìng)技的資質(zhì)，大大加快了品牌國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程。
半個(gè)月前，在中國(guó)石油回歸A股前夕，昆侖潤(rùn)滑油與馬士基航運(yùn)公司簽訂為期3年的供油合同，雙方將在船用油領(lǐng)域開(kāi)展全方位合作。而馬士基公司是全球首屈一指的船運(yùn)公司，擁有全球最大的集裝箱運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及裝載量最大的船舶，每年的潤(rùn)滑油使用量相當(dāng)于國(guó)內(nèi)所有汽車(chē)一年的潤(rùn)滑油用量。馬士基在全世界只選擇了3家潤(rùn)滑油供應(yīng)商，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司是惟一一家中國(guó)供應(yīng)商。這對(duì)“昆侖”來(lái)說(shuō)，標(biāo)志著昆侖潤(rùn)滑油開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重大突破。
雖然昆侖潤(rùn)滑油在國(guó)際化的道路上一路凱歌，但中國(guó)石油潤(rùn)滑油總經(jīng)理廖國(guó)勤向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，昆侖品牌不僅要在國(guó)內(nèi)保持領(lǐng)先水平，同時(shí)也要擴(kuò)大海外市場(chǎng)，而國(guó)際潤(rùn)滑油頂尖品牌的博弈是全球市場(chǎng)的主旋律，誰(shuí)能夠取得高端的全球化品牌資源，將更加被客戶(hù)關(guān)注，取得更有利的市場(chǎng)地位。
廖總稱(chēng)，體育是當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要資源載體，其中NBA作為全球最頂級(jí)的籃球賽事，在全世界擁有廣泛的擁躉，并擁有巨大的成長(zhǎng)和受眾空間，特別是中國(guó)球員姚明所在的NBA火箭隊(duì)，在全球華人圈中有著無(wú)與倫比的人氣。昆侖結(jié)盟NBA火箭隊(duì)，是國(guó)內(nèi)頂級(jí)潤(rùn)滑油品牌的第一個(gè)“吃螃蟹”的人，利用NBA火箭隊(duì)國(guó)際化的形象，繼續(xù)鞏固昆侖高端品牌地位，進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拉近昆侖潤(rùn)滑油品牌與消費(fèi)者之間距離。
據(jù)悉，此次中國(guó)石油A股首發(fā)募集的資金將主要用于中國(guó)石油業(yè)務(wù)的加速發(fā)展。中國(guó)石油的董事長(zhǎng)蔣潔敏表示，中國(guó)石油未來(lái)有3大業(yè)務(wù)，重點(diǎn)之一便是繼續(xù)市場(chǎng)國(guó)際化，顯然公司高層的這一表態(tài)將是昆侖潤(rùn)滑油實(shí)施品牌戰(zhàn)略的強(qiáng)有力支撐，理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)?ldquo;昆侖潤(rùn)滑油——源自中國(guó)石油”。
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