隨著中國成品油市場逐步對外資放開，中國潤滑油市場的競爭越來越呈現(xiàn)出白刃相交的火熱態(tài)勢。而這其中，無疑以外來品牌和本土頂尖品牌在高端市場上的博弈為主流，這也推動了潤滑油的行業(yè)競爭愈發(fā)向品牌競爭的高端層次邁進。

  在激烈的市場競爭中，中國民族潤滑油品牌也在經(jīng)歷著整合、蛻變、發(fā)展的歷程。值得關(guān)注的是，以昆侖潤滑油為代表的本土潤滑油近年來在科研實力、產(chǎn)品線調(diào)整、生產(chǎn)實力、海外市場開拓能力等方面獲得了全面進步，展現(xiàn)出了強勁的競爭實力，已經(jīng)為迎接品牌競爭新時代做好了充分準備。

  民族品牌塑造手段日益成熟 高端博弈成為行業(yè)競爭主流

  據(jù)了解，近年來中國潤滑油民族品牌在激烈的市場競爭中，不斷總結(jié)經(jīng)驗和教訓，品牌觀念越發(fā)強烈，塑造品牌手段日益成熟。記者從中國石油潤滑油公司獲悉，體育營銷等品牌營造手段成為昆侖潤滑油品牌建設中不可或缺的一環(huán)。不管是中國汽車越野錦標賽，還是東盟汽車拉力賽，再到07年昆侖潤滑油頻出大手筆，贊助全國卡車大賽和成為中國籃球巨星姚明所在的休斯敦火箭隊的官方合作伙伴，昆侖體育營銷也日漸呈現(xiàn)出一種公益與體育融合，品牌借力體育快車走向國際大舞臺的鮮明特性。

  去年年底，昆侖潤滑油成為籃球明星姚明所在的休斯敦火箭隊的官方合作伙伴。 昆侖潤滑油市場部一位管理人員表示，昆侖潤滑油攜手休斯敦火箭正是看中了中國巨星姚明及其所在明星球隊在中國的巨大影響力，這對昆侖潤滑油打響國際知名度并獲得新一代年輕人的認可十分有利。而在當前的中國汽車市場，年輕人是汽車和潤滑油等養(yǎng)護產(chǎn)品的主導消費力量，要取得他們的消費認同，體育營銷能夠取得很好的效果。

  不僅如此，昆侖潤滑油還持續(xù)獨家贊助中國十大見義勇為好司機評選活動，弘揚社會正氣，讓我們的見義勇為英雄們流血不流淚，體現(xiàn)出關(guān)愛社會和消費者的超前品牌理念。在當今社會中，昆侖潤滑油體育營銷的成功和熱心公益的舉動，帶來的不僅是經(jīng)濟效益的提升，同時也讓我們看到了中國潤滑油民族企業(yè)品牌塑造上的巨大進步。

  民族品牌全面發(fā)力 推動中國潤滑油市場洗牌

  中國潤滑油市場向來是中姓國有企業(yè)巨頭與外來品牌搏殺的大舞臺，而“滿地諸侯”的狀態(tài)也在短時間內(nèi)難以改變。中國潤滑油市場的“散、亂、小、差”等現(xiàn)象是中國潤滑油民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘和瓶頸。新的一年，隨著國外石化巨頭在中國不斷開拓生產(chǎn)線，重視技術(shù)研發(fā)并加速市場布局，中國潤滑油行業(yè)規(guī)范整合的步伐必然加快。

  據(jù)悉，近年來昆侖潤滑油的市場增長速度“高于”市場平均的增長速度，其主流產(chǎn)品“高于”競爭對手的增長速度。昆侖潤滑油實現(xiàn)了兩個轉(zhuǎn)變，完成了從原料供應商向品牌經(jīng)營者，從市場追趕者向市場領(lǐng)先者的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，昆侖潤滑油對中國潤滑油市場的影響力與日俱增。

  在很長一段時間內(nèi)，中國潤滑油市場上國有大型潤滑油企業(yè)及外來品牌的高端博弈仍然是競爭的主流。而在外資企業(yè)加速發(fā)力的刺激下，行業(yè)內(nèi)的調(diào)整洗牌也將會提速。此外，中國潤滑油行業(yè)在各方力量的角力中，也呈現(xiàn)出不斷得以規(guī)范的健康發(fā)展態(tài)勢。

  華山論劍 民族品牌笑迎品牌競爭新時代

  面對外來品牌的大肆進入和千變?nèi)f化的市場局勢，本土的潤滑油知名品牌也不甘示弱。在同國外品牌的競爭中，綜合實力和傳統(tǒng)底蘊成為在競爭中獲勝的關(guān)鍵詞。本土大型企業(yè)在品牌塑造、渠道整合上全面發(fā)力，營銷手段日益豐富，消費者認知與接受程度不斷加強。

  昆侖潤滑油市場部負責人稱，通過幾年來不斷參與國際化的競爭，國內(nèi)企業(yè)在品牌建設與市場發(fā)展方面不斷走向成熟。2007年，昆侖潤滑油對旗下十三個副品牌的定位進行了調(diào)整，使之對應不同的細分市場，滿足了中國潤滑油市場多元化需要的同時，也使得自身的營銷網(wǎng)絡得到鞏固和發(fā)展。

  “昆侖的發(fā)展目標是將來成為一個中國市場最具投資潛力的品牌，一個產(chǎn)品性價比最優(yōu)秀的品牌，一個最終實現(xiàn)多贏的民族品牌。”這是昆侖潤滑油未來幾年品牌發(fā)展的期望和目標。

  分析人士認為，今后幾年中，“70后”、“80后”也會日益成為汽車消費的主力，他們對品牌的重視和偏好達到了一個峰值，取得他們的消費觀念認同成為贏得這片市場的關(guān)鍵。中國潤滑油市場的競爭力度將會更加充分，市場秩序也將更加規(guī)范。目前，國內(nèi)大型企業(yè)要提升高端產(chǎn)品的技術(shù)實力和產(chǎn)品質(zhì)量，擴大在市場上的影響力，并且要加快品牌建設步伐，理順營銷渠道，要力爭在未來的品牌競爭中占得先機。

 

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