過去一年被瘋狂原油價(jià)格逼至虧損邊緣的洗滌行業(yè)，要借濃縮洗衣粉翻身。日前，寶潔、立白、浪奇、納愛斯等10家國內(nèi)日化巨頭聯(lián)手在京推廣濃縮洗衣粉及“濃縮洗衣粉標(biāo)識(shí)”。“去年國內(nèi)洗衣粉產(chǎn)量335萬噸，濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量3%，洗衣粉濃縮化是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱。
“洗衣粉因?yàn)檩^大量使用石油衍化物作原料，而據(jù)一般成本統(tǒng)計(jì)，原油每桶價(jià)格在25美元水平時(shí)，洗衣粉的生產(chǎn)利潤才合理。然而，去年國際原油價(jià)格最高升到每桶140多美元，而雖然現(xiàn)在回落到60美元左右，也比合理成本線高得多。”華南某大型日化企業(yè)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者稱。
洗衣粉：全行業(yè)站在利潤邊緣
“納愛斯集團(tuán)旗下‘雕牌’洗衣粉掀起價(jià)格風(fēng)暴，使寶潔和聯(lián)合利華旗下‘汰漬’、‘奧妙’等品牌400g一包的洗衣粉從每包6元降至2元。但從2008年到今年以來，日化行業(yè)洗衣粉板塊‘賺量不賺錢’是全行業(yè)的事實(shí)，而虧損更開始出現(xiàn)在不少大品牌身上。”華南日化資深人士黃明(化名)稱。
一年來，國際原油價(jià)格的大起大落，令國內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)經(jīng)歷不同的競爭格局。去年7月初，在國際原油最高紀(jì)錄的節(jié)點(diǎn)上，全球日化巨頭寶潔挑起漲價(jià)大旗，宣布將公司紡織品、護(hù)發(fā)用品、香皂、衛(wèi)生用品等產(chǎn)品售價(jià)提高2%～16%不等。此后引發(fā)內(nèi)外資日化企業(yè)漲聲一片。“受國際金融的影響，2008年市場(chǎng)總需求近年來首次出現(xiàn)下降。再加上原材料大幅上升，行業(yè)前五名實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高，集中度進(jìn)一步提高。”黃明稱。
高企的油價(jià)把洗滌用品企業(yè)勒得喘不過氣來，然而油價(jià)一松，也讓企業(yè)突然找不著北：去年中以來，國際原油價(jià)格從140元高峰一路下行，直至跌至去年底的50美元/桶，中間只用了4個(gè)多月時(shí)間。半年后的今天，國際原油價(jià)徘徊在60美元水平。然而，油價(jià)下降，又令整個(gè)行業(yè)面臨新的價(jià)格沖擊。“雖然內(nèi)外資品牌終端的價(jià)格升上去了就沒怎么降下來，但是同質(zhì)化的競爭令變相促銷一波接一波。”黃明稱。
由于原材料下跌，行業(yè)毛利水平上升，將會(huì)出現(xiàn)新一輪大小企業(yè)價(jià)格混戰(zhàn)的競爭局面。南風(fēng)化工[6.67 2.93%]旗下“奇強(qiáng)”洗衣粉以低價(jià)和下鄉(xiāng)策略占據(jù)國內(nèi)二線城市的大片市場(chǎng)。但是公司負(fù)責(zé)人在2008年度業(yè)績報(bào)告中，不諱言對(duì)下一波價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)心：“2009年日用洗滌劑的市場(chǎng)競爭格局將出現(xiàn)一些明顯的變化，由于原材料價(jià)格下跌，產(chǎn)品獲利空間提升，一些非主流品牌大量進(jìn)入市場(chǎng)，以比主流品牌更低的價(jià)格搶市場(chǎng)。”
廣州市某日化產(chǎn)品批發(fā)商負(fù)責(zé)人吳光向本報(bào)記者稱，在廣東省珠三角周邊地區(qū)，不少去年油價(jià)高峰時(shí)期停產(chǎn)的洗滌小廠幾個(gè)月前又開工了。“這些小廠出產(chǎn)的洗衣粉，價(jià)格可以做到每400克一元多零售價(jià)，而3斤裝的也不到10元錢。”
巨頭推動(dòng)開發(fā)濃縮粉藍(lán)海
洗衣粉的低價(jià)惡戰(zhàn)，令濃縮洗衣粉成為洗滌行業(yè)的藍(lán)海。
然而，投機(jī)企業(yè)“標(biāo)高不高”一直是濃縮洗衣粉市場(chǎng)的最大問題。今年5月，廣東省工商局發(fā)布了近期對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)上銷售的洗衣粉、洗潔精的抽檢結(jié)果，發(fā)現(xiàn)一些號(hào)稱高濃縮的洗衣粉，其活性物含量僅比國家標(biāo)準(zhǔn)要求稍高，根本不存在高濃縮、高含量，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。而這些“標(biāo)高”的產(chǎn)品價(jià)格卻大大高過同類商品。
在此背景下，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起對(duì)濃縮洗衣粉的標(biāo)準(zhǔn)制定和濃縮洗衣粉的標(biāo)志發(fā)布。此舉，對(duì)洗衣粉紅海中苦苦掙扎的洗滌巨頭而言，也是個(gè)好消息。“在發(fā)達(dá)國家，濃縮洗衣粉、洗衣液的發(fā)展是個(gè)必然趨勢(shì)。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長王世成表示。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，發(fā)達(dá)國家來看，歐美、日本等國濃縮型洗衣粉已經(jīng)成為洗滌主流，日本的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了95%，歐洲也達(dá)到了40%-50%。“通過測(cè)算，普通洗衣粉50克的花費(fèi)是4角，而達(dá)到同樣的洗滌效果，濃縮洗衣粉25克的花費(fèi)是3角錢。”
王世成稱，“包括納愛斯、立白、寶潔、浪奇、南風(fēng)化工、傳化花王、和黃白貓等10家日化巨頭成為第一批獲得‘濃縮洗衣粉’標(biāo)識(shí)的生產(chǎn)企業(yè)。”據(jù)王世成稱，這10家企業(yè)的洗衣粉、洗衣液生產(chǎn)量占到了整個(gè)市場(chǎng)的74%。“推廣濃縮洗衣粉，將會(huì)有力地推動(dòng)洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步淘汰落后產(chǎn)能。”王世成稱。
據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱，協(xié)會(huì)依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)(G B /T 13171-2004)制訂了相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理辦法，并推出了“濃縮洗衣粉標(biāo)志”。印有“濃縮洗衣粉標(biāo)志”的洗衣粉產(chǎn)品質(zhì)量，包括起效的活性物含量將符合或高于國家標(biāo)準(zhǔn)。
洗衣粉升級(jí)濃縮粉，價(jià)格是企業(yè)最先考慮的市場(chǎng)突破點(diǎn)。浪奇總經(jīng)理傅勇國認(rèn)為，濃縮洗衣粉作為更高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，目前最為困難的是價(jià)格因素。“不過，消費(fèi)者需要的是市場(chǎng)培育和教育。”他認(rèn)為，隨著觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品將借機(jī)升級(jí)。據(jù)浪奇有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，浪奇已經(jīng)啟動(dòng)M E S新一代表面活性劑的生產(chǎn)項(xiàng)目，以棕櫚油提取的新物質(zhì)替代石油衍生物原料，“成本有望比石油來源的原料降低20%左右”。
和黃白貓對(duì)濃縮洗衣粉的寄望最大。和黃白貓總經(jīng)理蔡小培稱，在未來兩年內(nèi)，公司普通洗衣粉和濃縮洗衣粉的產(chǎn)量將達(dá)到1：1。“和黃白貓上海總部會(huì)將普通洗衣粉的生產(chǎn)停下，專攻濃縮洗衣粉。在投資方面，一部分主要是用在消費(fèi)者教育上，一部分是投入研發(fā)中心。今年年初開建、9月份完工的上海新廠也將生產(chǎn)濃縮洗衣粉。”
