過去一年被瘋狂原油價格逼至虧損邊緣的洗滌行業，要借濃縮洗衣粉翻身。日前，寶潔、立白、浪奇、納愛斯等10家國內日化巨頭聯手在京推廣濃縮洗衣粉及“濃縮洗衣粉標識”。“去年國內洗衣粉產量335萬噸，濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量3%，洗衣粉濃縮化是行業可持續發展的必然趨勢。”中國洗滌用品工業協會負責人稱。

　　“洗衣粉因為較大量使用石油衍化物作原料，而據一般成本統計，原油每桶價格在25美元水平時，洗衣粉的生產利潤才合理。然而，去年國際原油價格最高升到每桶140多美元，而雖然現在回落到60美元左右，也比合理成本線高得多。”華南某大型日化企業負責人向本報記者稱。

　　洗衣粉：全行業站在利潤邊緣

　　“納愛斯集團旗下‘雕牌’洗衣粉掀起價格風暴，使寶潔和聯合利華旗下‘汰漬’、‘奧妙’等品牌400g一包的洗衣粉從每包6元降至2元。但從2008年到今年以來，日化行業洗衣粉板塊‘賺量不賺錢’是全行業的事實，而虧損更開始出現在不少大品牌身上。”華南日化資深人士黃明(化名)稱。

　　一年來，國際原油價格的大起大落，令國內洗滌用品市場經歷不同的競爭格局。去年7月初，在國際原油最高紀錄的節點上，全球日化巨頭寶潔挑起漲價大旗，宣布將公司紡織品、護發用品、香皂、衛生用品等產品售價提高2%～16%不等。此后引發內外資日化企業漲聲一片。“受國際金融的影響，2008年市場總需求近年來首次出現下降。再加上原材料大幅上升，行業前五名實力較強的企業市場占有率進一步提高，集中度進一步提高。”黃明稱。

　　高企的油價把洗滌用品企業勒得喘不過氣來，然而油價一松，也讓企業突然找不著北：去年中以來，國際原油價格從140元高峰一路下行，直至跌至去年底的50美元/桶，中間只用了4個多月時間。半年后的今天，國際原油價徘徊在60美元水平。然而，油價下降，又令整個行業面臨新的價格沖擊。“雖然內外資品牌終端的價格升上去了就沒怎么降下來，但是同質化的競爭令變相促銷一波接一波。”黃明稱。

　　由于原材料下跌，行業毛利水平上升，將會出現新一輪大小企業價格混戰的競爭局面。南風化工[6.67 2.93%]旗下“奇強”洗衣粉以低價和下鄉策略占據國內二線城市的大片市場。但是公司負責人在2008年度業績報告中，不諱言對下一波價格戰的擔心：“2009年日用洗滌劑的市場競爭格局將出現一些明顯的變化，由于原材料價格下跌，產品獲利空間提升，一些非主流品牌大量進入市場，以比主流品牌更低的價格搶市場。”

　　廣州市某日化產品批發商負責人吳光向本報記者稱，在廣東省珠三角周邊地區，不少去年油價高峰時期停產的洗滌小廠幾個月前又開工了。“這些小廠出產的洗衣粉，價格可以做到每400克一元多零售價，而3斤裝的也不到10元錢。”

　　巨頭推動開發濃縮粉藍海

　　洗衣粉的低價惡戰，令濃縮洗衣粉成為洗滌行業的藍海。

　　然而，投機企業“標高不高”一直是濃縮洗衣粉市場的最大問題。今年5月，廣東省工商局發布了近期對省內市場上銷售的洗衣粉、洗潔精的抽檢結果，發現一些號稱高濃縮的洗衣粉，其活性物含量僅比國家標準要求稍高，根本不存在高濃縮、高含量，誤導了消費者。而這些“標高”的產品價格卻大大高過同類商品。

　　在此背景下，中國洗滌用品工業協會發起對濃縮洗衣粉的標準制定和濃縮洗衣粉的標志發布。此舉，對洗衣粉紅海中苦苦掙扎的洗滌巨頭而言，也是個好消息。“在發達國家，濃縮洗衣粉、洗衣液的發展是個必然趨勢。”中國輕工業聯合會副會長王世成表示。據中國洗滌用品工業協會提供的數據，發達國家來看，歐美、日本等國濃縮型洗衣粉已經成為洗滌主流，日本的市場占有率已經達到了95%，歐洲也達到了40%-50%。“通過測算，普通洗衣粉50克的花費是4角，而達到同樣的洗滌效果，濃縮洗衣粉25克的花費是3角錢。”

　　王世成稱，“包括納愛斯、立白、寶潔、浪奇、南風化工、傳化花王、和黃白貓等10家日化巨頭成為第一批獲得‘濃縮洗衣粉’標識的生產企業。”據王世成稱，這10家企業的洗衣粉、洗衣液生產量占到了整個市場的74%。“推廣濃縮洗衣粉，將會有力地推動洗滌用品行業的產業結構調整，逐步淘汰落后產能。”王世成稱。

　　據中國洗滌用品工業協會負責人稱，協會依據國家標準(G B /T 13171-2004)制訂了相應的技術標準和管理辦法，并推出了“濃縮洗衣粉標志”。印有“濃縮洗衣粉標志”的洗衣粉產品質量，包括起效的活性物含量將符合或高于國家標準。

　　洗衣粉升級濃縮粉，價格是企業最先考慮的市場突破點。浪奇總經理傅勇國認為，濃縮洗衣粉作為更高標準的產品進行推廣，目前最為困難的是價格因素。“不過，消費者需要的是市場培育和教育。”他認為，隨著觀念的轉變，產品將借機升級。據浪奇有關負責人透露，浪奇已經啟動M E S新一代表面活性劑的生產項目，以棕櫚油提取的新物質替代石油衍生物原料，“成本有望比石油來源的原料降低20%左右”。

　　和黃白貓對濃縮洗衣粉的寄望最大。和黃白貓總經理蔡小培稱，在未來兩年內，公司普通洗衣粉和濃縮洗衣粉的產量將達到1：1。“和黃白貓上海總部會將普通洗衣粉的生產停下，專攻濃縮洗衣粉。在投資方面，一部分主要是用在消費者教育上，一部分是投入研發中心。今年年初開建、9月份完工的上海新廠也將生產濃縮洗衣粉。”