理论免费-理论片国产-理论片久久-理论片毛片-日韩午夜-日韩午夜r电影在线观看

  • 全國

品牌定位必須“三位一體”

   2011-05-13 石化石化

1385

品牌定位的策略有很多,但是很多企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候,忽略了一個(gè)重要的問題,即:對于一個(gè)企業(yè)來說,大多存在三類品牌——企業(yè)家品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,品牌定位必須努力保證其“三位一體”,換句話說,一個(gè)企業(yè)客觀存在的三類品牌,在進(jìn)行品牌定位時(shí),三者的“靈魂”必須和諧統(tǒng)一,一定不能自相矛盾。例如,遠(yuǎn)卓品牌策劃機(jī)構(gòu)在為詩諾爾珠寶、三維建筑建材、富斌科技、南宋御酒等眾多企業(yè)做品牌定位時(shí),就充分運(yùn)用了這個(gè)策略,并在隨后的品牌塑造過程中取得了良好的效果。

但是,對于一個(gè)企業(yè)來說,怎樣才能做到品牌定位的“三位一體”呢?筆者認(rèn)為,在進(jìn)行品牌定位時(shí)至少必須注意三個(gè)問題。

第一,要充分分析企業(yè)家、企業(yè)和產(chǎn)品的特征。對于企業(yè)家,則更要了解其個(gè)人家庭背景、成長背景、創(chuàng)業(yè)以來的關(guān)鍵事件和坎坷經(jīng)歷,然后總結(jié)出其個(gè)人的主要特征;對于企業(yè),則要了解企業(yè)的創(chuàng)立和發(fā)展歷程,洞察其之所以能夠生存發(fā)展的根基;對于產(chǎn)品,則要精確分析其物理層面的功效和精神文化層面的功效,綜合比較之后,再找到最突出、最具差異性的一點(diǎn)。

第二,要明確三者品牌定位的順序。我始終持有一個(gè)觀點(diǎn):“品牌即人品”,意思是說,品牌的實(shí)質(zhì)是品牌締造者人品的綜合表現(xiàn)。也就是說,企業(yè)家的人品決定了企業(yè)家品牌,企業(yè)家品牌決定了企業(yè)品牌,企業(yè)家品牌和企業(yè)品牌又共同決定了其企業(yè)的產(chǎn)品品牌。所以,在進(jìn)行品牌定位的過程中,我們首先應(yīng)該做好企業(yè)家的品牌定位,然后依據(jù)企業(yè)家的品牌定位進(jìn)行企業(yè)品牌定位,最后才是產(chǎn)品品牌定位。

第三,做好三者初步的品牌定位之后,我們必須進(jìn)行定位的“復(fù)檢”,查看三者的品牌定位有無沖突,或者說查看三者的品牌定位是否服從一個(gè)最高的核心主題。這個(gè)主題必須是根據(jù)企業(yè)家、企業(yè)和產(chǎn)品的現(xiàn)狀及趨勢提煉出來的,其核心依據(jù)是企業(yè)家的綜合人品表現(xiàn)。

當(dāng)然,品牌定位的“三位一體”論并不是涵蓋一切的品牌定位策略,我們在品牌定位時(shí)還應(yīng)該適當(dāng)考慮員工品牌定位等要素,但是我們在塑造品牌的初期,最主要的還是應(yīng)該做好企業(yè)家品牌定位、企業(yè)品牌定位以及產(chǎn)品品牌定位,并確保三者和諧統(tǒng)一。

 
 
更多>同類資訊
網(wǎng)站首頁  |  關(guān)于我們  |  聯(lián)系方式  |  使用說明  |  隱私政策  |  免責(zé)聲明  |  網(wǎng)站地圖  |   |  工信部粵ICP備05102027號
主站蜘蛛池模板: 午夜 在线播放 | 亚洲一级黄色片 | 黄色一级视频免费 | 波多野吉衣在线多野结衣 | 韩剧伦理在线 | 成年人午夜在线 | 亚洲综合小说网 | 亚洲免费在线视频观看 | 欧美大片大片播放网站 | 亚洲码在线 | 一级黄色片在线看 | 婷婷日韩| 日日操夜夜添 | 深夜福利影院在线观看 | 亚洲波多野结衣 | 97菊爱网| 日本三级在在线观看 | 午夜影院一区 | 五月激情啪啪 | 亚洲欧美日韩一区 | 成品片a免费入口 | 亚洲欧美日韩精品久久奇米色影视 | 免费毛片大全 | 小明免费看视频 | 亚洲影视在线观看 | 一级日韩一级欧美 | 韩国理伦伦片在线观看 | 日本妇丰满乱xxxxⅹ视频 | 在线免费观看一级片 | 99视频污在线观看 | 在线精品国精品国产不卡 | 日日爽爽 | 一本大道香蕉高清久久 | 96xxxxx日本人 | 最近2019中文字幕mv免费看 | 中国黄色一级片 | 在线日韩中文字幕 | 夜夜爽夜夜叫夜夜高潮漏水 | 午夜看片未满十八勿进 | 91se在线观看| 日韩高清性爽一级毛片免费 |