5月21日，國內(nèi)潤滑油知名品牌統(tǒng)一潤滑油在北京召開“新產(chǎn)品 新價值主張”新聞發(fā)布會，正式推出新配方新包裝的柴機油系列新產(chǎn)品，并隆重發(fā)布了其柴機油品牌新的價值主張——“統(tǒng)一潤滑油，一路挺你”,標(biāo)志著國內(nèi)潤滑油品牌基于終端用戶利益訴求的一次價值觀的變革，通過產(chǎn)品的理性成果和新價值主張的感性訴求，展示了統(tǒng)一潤滑油國際品質(zhì)和“更進一步”戰(zhàn)略的新成果。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟危機下我國汽車行業(yè)復(fù)蘇上行、汽車銷售回暖的大環(huán)境下，國內(nèi)潤滑油市場有了新的變化，隨著國家更高要求排放標(biāo)準(zhǔn)的出臺以及潤滑油消費意識的增強，更注重環(huán)保、節(jié)能意識在潤滑油品行業(yè)的不斷升華，注重節(jié)能降耗、節(jié)約與合理潤滑，已成為當(dāng)今開發(fā)新產(chǎn)品的重頭戲。此次，統(tǒng)一潤滑油推出的柴機油新品表現(xiàn)的尤為突出，新產(chǎn)品均采用了精制基礎(chǔ)油及高效復(fù)合添加劑，產(chǎn)品具有更好的燃料經(jīng)濟性、抗磨性能和油耗控制。包括“油壓王”、“超粘王”等主打特色產(chǎn)品，滿足國家排放法規(guī)關(guān)于國Ⅲ、國Ⅳ使用的要求，而且更多關(guān)注推廣高端潤滑油產(chǎn)品。與此同時，新產(chǎn)品充分考慮了人性化設(shè)計和消費者的心理需求，創(chuàng)新的“板塊切割”圖形包裝設(shè)計，將更好地幫助消費者區(qū)分和選用不同產(chǎn)品類別、不同功效的統(tǒng)一潤滑油產(chǎn)品。

  此次，統(tǒng)一潤滑油推出柴機油新產(chǎn)品的同時，正式發(fā)布了其柴機油品牌的價值新主張：“統(tǒng)一潤滑油，一路挺你!”，從品牌與消費者的關(guān)系出發(fā)，強調(diào)品牌要更加準(zhǔn)確了解市場信息和客戶需求，更加貼近柴機油用戶，根據(jù)用戶的需求不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量。過去十幾年來，統(tǒng)一潤滑油始終以積極地姿態(tài)傳遞著對包括卡車司機在內(nèi)的潤滑油消費者的關(guān)注和理解;統(tǒng)一潤滑油認(rèn)為，每一個司機的一千公里都不一樣，統(tǒng)一潤滑油懂得卡車司機師傅一路驅(qū)車趕路，衣食住行的種種困難和艱辛。“統(tǒng)一潤滑油，一路挺你!”正是表達了這種理解。統(tǒng)一潤滑油希望通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)，為卡車司機傳遞更多的支持與關(guān)愛，成為卡車司機朋友一路上最值得信賴的伙伴和朋友!

　　“柴機油新產(chǎn)品和新的價值主張是我們合資后基于持續(xù)發(fā)展統(tǒng)一品牌和消費者利益更進一步的重要體現(xiàn)”。統(tǒng)一潤滑油總經(jīng)理李嘉表示，潤滑油作為后市場領(lǐng)域中一個非常重要的一環(huán)，必須更好滿足廣大消費者基于產(chǎn)品使用效果和個性化的需求。統(tǒng)一潤滑油與殼牌合資近三年來在企業(yè)管理、產(chǎn)品品質(zhì)、資源優(yōu)化組合等方面取得了長足發(fā)展與進步。統(tǒng)一潤滑油推出更適應(yīng)消費者最實際需求的柴機油新產(chǎn)品，是對“統(tǒng)一潤滑油一路挺你”的柴機油品牌新價值主張的貫徹與實施，是統(tǒng)一潤滑油不斷加強與消費者情感溝通，真正實現(xiàn)從行業(yè)領(lǐng)先的渠道品牌向最貼近用戶的消費者品牌過渡的重要舉措。今后統(tǒng)一潤滑油還將從市場策略、產(chǎn)品策略、服務(wù)質(zhì)量的等多方面，去實踐為中國主流客戶提供高品質(zhì)優(yōu)異性比的潤滑油產(chǎn)品。

　　眾所周知，統(tǒng)一潤滑油產(chǎn)品細(xì)分享譽國內(nèi)潤滑油市場，這種產(chǎn)品策略是基于國內(nèi)潤滑油消費者越來越多的個性化需求——不同的路況、工況，不同的溫度以及載重等不同的情況需要有不同的產(chǎn)品應(yīng)對。此次柴機油新品和新價值主張的推出順應(yīng)了未來柴機油發(fā)展的趨勢，特別在滿足中國消費者的在不同地域、不同氣候條件下各種復(fù)雜的使用需求方面，將會繼續(xù)鞏固統(tǒng)一潤滑油在中國柴機油市場中的領(lǐng)先地位。”

　　在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，曾多次代表統(tǒng)一潤滑油車隊征戰(zhàn)達喀爾拉力賽的“中國車王”盧寧軍表示，“作為一名老車手，我與統(tǒng)一潤滑油有過多次合作，統(tǒng)一潤滑油是具有創(chuàng)造和挑戰(zhàn)精神的中國潤滑油品牌，特別在參與達喀爾賽事中體會深刻。達喀爾拉力賽作為世界上最艱苦的汽車運動，路況復(fù)雜多變，氣溫差別大，對包括潤滑油在內(nèi)的車用保養(yǎng)品的要求是異常嚴(yán)格的，今年在南美進行的達喀爾拉力賽中，我所駕駛的巴吉專業(yè)賽車就使用了統(tǒng)一潤滑油產(chǎn)品，順利完成了比賽。”

　　去年底以來，受國際金融危機導(dǎo)致的市場需求疲軟影響，國內(nèi)潤滑油價格和消費量與國內(nèi)油價一樣齊聲告跌。隨著國家刺激性經(jīng)濟政策的推出和實施，我國經(jīng)濟開始企穩(wěn)回暖。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一季度我國企業(yè)家信心指數(shù)為101.1，比上季度提高6.5點，企業(yè)家信心回升。此外，中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，一季度我國汽車總銷量達到267.88萬輛，奪下全球汽車銷量第一的寶座。而經(jīng)濟復(fù)蘇的過程中產(chǎn)生大量的潤滑油需求，正是中國潤滑油行業(yè)發(fā)展的重要契機。統(tǒng)一潤滑油于此時推出“一路挺你”的品牌價值主張，正是要抓住市場機遇，展開全方位的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求，鞏固并提高統(tǒng)一潤滑油的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，掀起中國潤滑油市場的新一輪潤滑風(fēng)暴。同時又為統(tǒng)一潤滑油打造最具創(chuàng)新能力，離客戶最近的，受人尊重國際級的中國車用潤滑油第一品牌增添了重重的砝碼。
 

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