經(jīng)過多年開拓奮斗，作為中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位的中國(guó)石油化工股份潤(rùn)滑油分公司獲得了一系列讓業(yè)界矚目的業(yè)績(jī)，借助專業(yè)化發(fā)展的動(dòng)力，品牌建設(shè)也得以傾注力量，建設(shè)得富有成效，推動(dòng)中國(guó)石化潤(rùn)滑油一步一個(gè)新臺(tái)階地向國(guó)際一流潤(rùn)滑油品牌邁進(jìn)。

　　自2002年成立以來，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)理念，以打造“高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化”的潤(rùn)滑油品牌為目標(biāo)，不斷探索進(jìn)取，確立了以維護(hù)品牌高知名度、塑造高端品牌形象、打造高互動(dòng)平臺(tái)的“三高”品牌發(fā)展模式。

　　鍛造核心品牌屬性——航天品質(zhì)

　　2011年9月17日，由45人組成的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油“中國(guó)航天助威團(tuán)”奔赴西昌，開始為期3天的航天助威之旅。在這支隊(duì)伍里，有個(gè)叫詩怡的廈門姑娘，她不僅和大家一同觀看了千載難逢的衛(wèi)星發(fā)射場(chǎng)面，而且還和在西昌發(fā)射中心工作的男友見了一面。這個(gè)感人的故事通過相關(guān)媒體傳播，給人們留下了深刻的印象，也將長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與航天事業(yè)通過故事更緊密地聯(lián)系在一起，越來越多的受眾一接觸到“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”，就想起了中國(guó)航天事業(yè)，并感受到航天“高品質(zhì)”的可信賴以及品牌的親和力。

　　航天技術(shù)是世界上技術(shù)最復(fù)雜、難度最大的大型工程，更是一個(gè)國(guó)家科技實(shí)力和綜合國(guó)力的代表，因此“中國(guó)航天”、“神舟飛船”成為中國(guó)最有科技含量和價(jià)值的品牌。作為為中國(guó)航天事業(yè)提供油品研發(fā)、全面潤(rùn)滑產(chǎn)品和服務(wù)50多年的合作伙伴，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司積極致力于將此轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值，塑造“航天品質(zhì)”的品牌個(gè)性。通過強(qiáng)化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與中國(guó)航天之間的關(guān)聯(lián)性，打造長(zhǎng)城特有的品牌符號(hào)；從航天事業(yè)對(duì)潤(rùn)滑技術(shù)與產(chǎn)品的超嚴(yán)格要求和對(duì)潤(rùn)滑油研究開發(fā)技術(shù)的促進(jìn)作用入手，讓消費(fèi)者關(guān)注潤(rùn)滑油的高科技高品質(zhì)內(nèi)涵；注重品牌聯(lián)想延展性宣傳，將航天科技與民用技術(shù)和產(chǎn)品的聯(lián)系，最大限度地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　從“神舟五號(hào)”開始，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司以中國(guó)航天系列事件為焦點(diǎn)，策劃了“神舟”系列與“嫦娥”系列航天營(yíng)銷活動(dòng)。自2008年開始，連續(xù)4年開展了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油——中國(guó)航天員體驗(yàn)營(yíng)”活動(dòng)。每年有數(shù)萬人報(bào)名，最終幾十名幸運(yùn)者度過難忘的航天之旅。2011年，“天宮一號(hào)”及“神八”相繼發(fā)射，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司抓住這兩大航天事件的機(jī)會(huì)，進(jìn)行航天科技主題宣傳。通過品牌整合營(yíng)銷傳播，將線上宣傳、公關(guān)事件傳播、線下銷售促進(jìn)活動(dòng)相結(jié)合，加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)的宣傳，提升了品牌的科技感和品質(zhì)感。在塑造長(zhǎng)城品牌高科技、高品質(zhì)形象的同時(shí)，在公眾中樹立了中國(guó)石化支持中國(guó)航天、服務(wù)國(guó)家建設(shè)的負(fù)社會(huì)責(zé)任和公益形象。

　　通過航天營(yíng)銷，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌知名度獲得快速提升，差異化形象越來越明顯，在公眾心目中建立了與其他品牌的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際一線品牌的趕超。

　　走向海外服務(wù)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越——全球品牌

　　2012年3月9日，土耳其伊斯坦布爾世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽盛大開幕，憑借中國(guó)石化國(guó)際田聯(lián)官方合作伙伴的身份，SINOPEC潤(rùn)滑油品牌同步亮相這一國(guó)際高端賽事。應(yīng)邀觀禮的一位當(dāng)?shù)氐腟INOPEC潤(rùn)滑油經(jīng)銷商表示：SINOPEC參與該賽事贊助活動(dòng)，是出色的品牌傳播，不僅向世界各地的觀眾展示了SINOPEC潤(rùn)滑油國(guó)際化的品牌形象，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開拓市場(chǎng)提供了宣傳支持。

　　2004年9月，根據(jù)中國(guó)石化“走出去”的戰(zhàn)略部署以及中國(guó)石化潤(rùn)滑油國(guó)際化發(fā)展的自身需要，潤(rùn)滑油分公司正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2006年，確立潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)境內(nèi)境外使用不同品牌的原則，在境內(nèi)主流產(chǎn)品使用“長(zhǎng)城”品牌，在境外統(tǒng)一使用“SINOPEC”品牌。

　　根據(jù)SINOPEC潤(rùn)滑油國(guó)際化推進(jìn)的步伐，借助中國(guó)石化的國(guó)際影響力，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司加大了在國(guó)際市場(chǎng)的宣傳力度。一是通過電視廣告，迅速在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)樹立起SINOPEC潤(rùn)滑油的品牌形象。先后在鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視、馬來西亞電視臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，強(qiáng)化了當(dāng)?shù)乜蛻魧?duì)SINOPEC潤(rùn)滑油的認(rèn)知。二是結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受眾喜好，選擇贊助一些賽事進(jìn)行公關(guān)傳播，迅速在高端市場(chǎng)客戶中樹立起SINOPEC潤(rùn)滑油高科技、高品質(zhì)形象。如選擇贊助澳大利亞V8賽事、 參加布里斯班卡車展等，促進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開拓。三是組織產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等。潤(rùn)滑油分公司已先后在澳大利亞、巴基斯坦等國(guó)家舉辦了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活推介會(huì)。四是通過路牌、雜志、報(bào)紙等進(jìn)一步擴(kuò)大影響。如在新西蘭、菲律賓、馬來西亞等車用油重點(diǎn)推廣市場(chǎng)，實(shí)施大眾化的品牌傳播，選擇路牌、雜志、報(bào)紙等媒體進(jìn)行品牌及車用油廣告投放。對(duì)澳大利亞、印度尼西亞等工業(yè)油、潤(rùn)滑脂等重點(diǎn)推廣市場(chǎng)，實(shí)施分眾傳播。此外，通過中國(guó)石化潤(rùn)滑油英文網(wǎng)站，給外商提供了加深了解中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司及其產(chǎn)品的途徑。

　　運(yùn)用現(xiàn)代傳媒塑造品牌——立體化傳播

　　2012年5月20日，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油尊龍tulux全國(guó)路演活動(dòng)抵達(dá)成都。活動(dòng)開始前1個(gè)小時(shí)，就讓人感受到了蓉城司機(jī)朋友的火辣熱情。現(xiàn)場(chǎng)被司機(jī)圍得水泄不通，人流量達(dá)到上千人次。這是中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司組織的以“聚能強(qiáng)護(hù)、龍行天下”為主題的長(zhǎng)城尊龍全國(guó)路演活動(dòng)，自2012年3月份開始，潤(rùn)滑油公司在全國(guó)33個(gè)城市55站開展的路演活動(dòng)目前已行程近半。多年來，潤(rùn)滑油分公司在品牌建設(shè)中，始終堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)、借鑒其他企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)和做法，嘗試運(yùn)用各種現(xiàn)代、時(shí)尚的傳媒技巧強(qiáng)化品牌傳播。

　　中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司設(shè)立了專門的品牌推廣部。該部門以品牌建設(shè)為主要工作內(nèi)容，負(fù)責(zé)從事長(zhǎng)城潤(rùn)滑油廣告、公關(guān)、品牌形象管理、市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和執(zhí)行，分工明確且與市場(chǎng)營(yíng)銷等部門聯(lián)動(dòng)配合，保持了對(duì)外宣傳的一致性。中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司確立了“借助強(qiáng)勢(shì)媒體，提升品牌形象”的思路，建立有效的品牌傳播系統(tǒng)。不斷探索品牌傳播的有效模式和切入點(diǎn)，積極策劃品牌宣傳，增強(qiáng)傳播的成功率。圍繞企業(yè)發(fā)展進(jìn)行多方位的宣傳報(bào)道，突出長(zhǎng)城潤(rùn)滑油領(lǐng)先形象，營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，樹立中國(guó)石化和長(zhǎng)城品牌的良好形象。根據(jù)金吉星高檔汽機(jī)油和尊龍王高檔柴機(jī)油推廣的需求，將品牌傳播資源向重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)和重點(diǎn)推廣產(chǎn)品進(jìn)行傾斜，以長(zhǎng)城品牌力提升產(chǎn)品銷售力，逐步形成品牌力與銷售力相互促進(jìn)的品牌推廣模式，提高了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的知名度和美譽(yù)度。

　　經(jīng)過多年不懈的努力，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌影響力不斷增強(qiáng)。2006年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油再獲“中國(guó)名牌”稱號(hào)；成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式用油，國(guó)家極地科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴豹?dú)家專用油，中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴；2007年，榮獲“中國(guó)工程機(jī)械潤(rùn)滑油年度品牌”稱號(hào)；2010年，榮獲“金手指優(yōu)秀供應(yīng)商獎(jiǎng)”、“顧客滿意潤(rùn)滑油品牌”。2011年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴 ——長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以航天科技潤(rùn)滑您的愛車”品牌案例榮獲“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例”獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。在《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌價(jià)值2004年品牌價(jià)值為69.33億，名列第68位；到2011年達(dá)到174.39億元，位列52位，始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

　　世紀(jì)藍(lán)圖公司提出的調(diào)研報(bào)告指出：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在保持本土品牌責(zé)任感的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其品牌國(guó)際化形象的感知也日益增強(qiáng)。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌認(rèn)知度居中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)品牌的第一陣營(yíng)，品牌的提及率保持中國(guó)潤(rùn)滑油品牌的領(lǐng)先位置。

　　未來十年，中國(guó)石化潤(rùn)滑油公司確立了新的品牌目標(biāo)：與國(guó)際知名品牌相媲美，進(jìn)入全球潤(rùn)滑油品牌第一陣營(yíng)；強(qiáng)化“航天科技”品牌形象，突出品牌“到您身邊、在您身邊”的品牌理念；使品牌國(guó)際化屬性更加清晰，成為技術(shù)領(lǐng)先與產(chǎn)品領(lǐng)先的國(guó)際化品牌。

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